曲白信息门户网
首页 娱乐 健康养生 汽车 教育 财经 社会 时事 体育 军事 旅游 科技 综合 文化 国际
最严监管来袭,3327家定点药店被查
别等“抗生素都失效”才警醒
印度拟建锂离子电池厂 特斯拉宁德时代
特斯拉明年可能推新电池 续航能力可达
战狼吴京的功夫梦 曾因练武瘫痪不能自
部分航线已落实提价 航空股具备配置价
微软2019 Windows 10更
农民树上养五彩虫虫卖钱,价格不低就是
所以究竟为什么医生要举着双手进手术室
河南原阳:马戏团逃脱幼虎已“落网”未 (2020-01-11 18:54:08)
这档节目咋这么80年代?霍尊萨顶顶一 (2020-01-11 18:54:08)
制裁都没压垮的苏丹,却被民生凋敝击倒 (2020-01-11 18:54:08)
杜甫最落魄的一首诗,留下7字千古名句 (2020-01-11 18:54:08)
马云|魅力型领导是如何打造的? (2020-01-11 18:54:08)
燃气管用软管还是硬管 (2020-01-11 18:54:08)
从学神制造厂出走打造魔都热捧双语名校 (2020-01-11 18:54:08)
铁货增加矿场额外采矿车队达致全产能 (2020-01-11 18:54:08)
我国首次拍摄到鼷鹿高清影像 体型兔子 (2020-01-11 18:54:08)
39岁孙燕姿出席活动大变脸!双下巴满 (2020-01-11 18:54:08)
 
   
  您所在的位置:曲白信息门户网>旅游>猫咪在线永久网站 大众汽车的喜忧参半,2018在华销量解读
 
   
 

猫咪在线永久网站 大众汽车的喜忧参半,2018在华销量解读

发布日期:2020-01-11 18:54:08

猫咪在线永久网站 大众汽车的喜忧参半,2018在华销量解读

猫咪在线永久网站, 时间已来到2019年,在过去的一年中,整体车市的萎缩导致大多数车企日子过得都不怎么好,但其中也有逆风前行的厂家,例如南北大众在华的整体销量表现依旧强势,我们不妨来看看大众汽车2018年交出的成绩到底如何。

上汽大众(包含斯柯达品牌)全年交出206.5万辆的成绩,同比微增0.1%,连续四年蝉联乘用车市场销量冠军;其中大众品牌全年销售171.3万辆,位列国内单一汽车品牌销量榜首;斯柯达品牌全年销售35.2万量,同比增长5.7%。

一汽大众全年销量实现141.7万辆,同比微增0.8%;一汽大众-奥迪全年累计交付新车66万辆,同比增长11%,并卫冕2018年豪华车市场单一品牌销量冠军。

为什么在去年国内车市销量萎靡的情况下,大众汽车品牌(含奥迪)全年共销售414.2万辆的整体表现却依旧抢眼呢,主要分为以下几点:

1、品牌形象根深蒂固

大众进入国内时间比其他多数竞争对手都要快一步,在过去市场中没有多少合资品牌选择的前提下,大众自然而然就进入了大家的视野中,加深了国人对其的认识,再加上国内出租车市场大多都会采用大众车型,大众车曝光率高,无形之中给大众品牌做了免费的宣传广告。此外,出租车师傅一天跑的公里数多,久而久之,大众车一年跑十几万公里下来车况比较良好,所以又给国人一种“皮实耐用”的印象,渐渐在国人心里扎根,品牌形象因此根深蒂固。

2、 迎合国人的用车需求

要说丰田研究全球,那大众自然研究的是中国,得益于在国内市场深耕多年,大众对消费者用车需求以及在市场上的战略布局都具有前瞻性,这也是大众在国内有着一定销量的因素之一。例如国人对大车有着极高的需求度,大众意识到消费者的需求点,投其所好,较早在车型上疯狂加长轴距,打造国人所喜欢的“中国特供车型”。其次,大众再接再厉,推出了朗逸这种产品力比较均衡的“本土车型”,很好的以产品来诠释国人所喜欢的中庸之道,从而让大众赚得盆满钵满,像别克英朗、福特福睿斯、雪佛兰科沃兹等车型的成功更能证明“本土车型”容易被国人所爱戴。

3、 丰富的产品线布局

要知道大众去年可以保持较为稳定的销量水平,离不开suv车型的布局。在国内suv大行其道的趋势下,大众分别投放了探歌、探岳、途岳、柯米克、柯珞克、柯迪亚克、奥迪q2l 共7款车型,填补了大众早前在suv阵营上的缺失,让每一个细分市场中有属于自己的车型,从而满足更多消费者不同的需求,以此来增加市场份额。

这7款suv新车型里,其中多款车型是去年第三、四季度才刚上市,销量也正处于攀升阶段,所以目前在大众整体销量上所占比重不多,但着实是在为大众做着应有的贡献。

4、主力车型上市换代

在过去的一年里,大众的整体表现也归功于主力车型的更新迭代,从而保持在市场中的竞争力,不至于被对手们迎头赶上,其中朗逸先于去年5月份换代,换上大众旗下的mqb平台继续征战a级车市场;同样帕萨特为保持足够的产品力在去年10月换代上市,全年179028辆的销量也为上汽大众夺冠打下了坚实的基础。奥迪q5l和一汽大众宝来也在去年换代,同样有着不俗的成绩。以上4款车型占了大众汽车(含奥迪)去年总销量的25.6%左右,及时的换代也是大众汽车销量稳定的重要原因。

虽然大众汽车在去年有着不俗的成绩,但其背后也隐藏着不小的危机:

1、 完善自身产品力

现今市场上的其他主流对手,为了吸引更多消费者的目光使出了浑身解数,tnga架构下的丰田颜值变得年轻许多、上汽通用也不断靠可观的终端优惠“以价换量”、日产除了颜值变得年轻外,还用上了最新的2.0t可变压缩比发动机,动力性能很强大、本田则以均衡的实力也收获了年轻消费者的认可,雅阁、凌派、思域、cr-v等车型的销量是最好的体现。在各大车企想尽办法表现自己产品特点的同时,反观大众的进步似乎小了点,主流的消费群体趋于年轻化,消费理念上比起老一辈有着很大的不同,如果大众继续啃着自己的老本,想着能“一招鲜,吃遍天”,那在2019年的日子未必会好过,如何让产品在原有基础上凸显品牌特点,大众在新一年里要好好想想。

2、 豪华品牌价格的不断下探

国内豪华品牌也同样面临着激烈的竞争,首当其冲的是bba品牌,以入门车型及b级车来说,市场上均有着不小的优惠力度,大家在这一细分领域内为了抢夺更多的“蛋糕”,都在以“骨折价”来换取市场占有率,在价格上与大众旗下的部分车型有着一定的重叠,这也确实是危及到大众所处的市场定位,更别提还有二、三线豪华品牌的追赶,着实给了大众不小的压力。

3、 自主品牌的崛起

如果说大众是三明治里的夹心一点都不为过,前有豪华品牌不断地下压,背后又有着自主品牌的紧逼,以吉利为首的自主品牌最近几年不仅丰富了各自的产品线,技术研发实力与管理体系等也日益完善,在产品上例如博越、博瑞ge、缤越等车型有着足够的资本与合资品牌掰手腕,况且领克和魏派也逐渐蚕食着合资品牌的市场,大众要想突围,可谓艰巨。

写在最后:大众在2018年的销量保持着稳定表现,但如何在新的一年里稳中求胜才是大众最需要去解决的。

太阳城娱乐

上一篇:高铁里程将突破三万五千公里:出行更快捷 发展更协调
下一篇:天空体育&电讯报:埃弗顿希望佩雷拉在对阵曼联之前到任

Copyright 2018-2019 hotweb2000.com
曲白信息门户网 Inc. All Rights Reserved.